近日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》上线引发全网关注，热议的话题之一便是游戏场景中宏大的古建元素，这些大多来自全国各地的古迹实景。各地文旅也因此接二连三登上热搜榜，网友纷纷表示：“已在赶来的路上。”
文旅产业既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环的关键一环，也是促进国内国际双循环的重要桥梁和纽带。催开各地文旅之花，离不开金融的大力支持。
今年以来，随着各地纷纷加大对文旅产业的支持力度，监管部门积极引导金融机构创新产品和服务，让“想你的风”吹得更猛烈一些。例如，4月，金融监管总局福建监管局等五部门联合发布《关于金融支持福建文旅经济高质量发展的实施意见》；近期，中国人民银行重庆市分行发布《重庆市金融支持文化产业和旅游产业高质量发展若干政策措施》，从用好用足货币政策工具、持续加大文旅产业信贷投放、降低文旅企业融资成本等八个方面提出了具体措施……
招联首席研究员董希淼在接受《金融时报》记者采访时表示，文旅产业的发展是经济转型升级、高质量发展的重要组成部分，也是扩大内需、推进经济持续回升的重要举措，金融支持文旅产业发展具有重要意义，这既是金融应该承担的社会责任，彰显了金融工作的政治性和人民性，也是金融业自身高质量发展新的增长点以及获客的重要抓手。
近年来，东北地区凭借生态资源和区位优势，积极打造多业态、沉浸式的旅游休闲场景，推进文旅深度融合发展。图为越野跑爱好者在吉林市万科松花湖度假区越野跑。 新华社发
全链条助推景区发展
金色千手观音、无量寿佛变相、地狱变相石刻……这些《黑神话：悟空》中逼真恢宏的游戏场景，部分取材自重庆大足石刻。
近年来，以大足石刻为代表的一批文旅地标焕发活力，离不开以工行重庆市分行为代表的当地金融机构长年以来的支持。《金融时报》记者了解到，2014年初，重庆大足石刻旅游集团有限公司因修建大足石刻景区游客中心存在项目资金缺口，工行重庆市分行积极上门对接，了解景区项目建设规划、进度及项目资金安排。同年，经审批后向“大足石刻宝顶山景区游客接待中心建设项目”一期发放项目贷款约1.9亿元，成为大足区首家支持石刻景区建设的商业银行。
大足石刻在重庆旅游发展中占有举足轻重的地位。近年来，工行重庆市分行把支持文旅发展摆在重要位置，高效满足文旅企业融资需求。2017年，该行通过集团子公司工银租赁向景区提供金融租赁资金4亿元，助力大足石刻景区改造升级。2020年至2022年，受疫情影响，大足石刻景区发展面临困局，工行重庆市分行又向其投放流动资金贷款3.4亿元，及时弥补了景区运营资金缺口，确保景区保持健康可持续发展。不仅如此，该行还充分发挥集团全产品综合优势，为大足石刻景区发展提供项目融资、融资租赁、流动贷款、账户结算、外币收单等全方位金融服务，并以“金融+文化”积极推动数字金融，为大足石刻景区及当地经济发展提供了强大助力。
《黑神话：悟空》带火了山西旅游。游戏上线一周，山西省隰县小西天景区销售额环比增长超20倍，支付订单量环比增长超17倍。图为景区游人如织。 记者 张末冬 摄
从个人到机构 从消费者到商户
今年以来，各地文旅产业创新发展，文旅消费市场持续火热，成为我国消费升级的一个缩影。金融机构立足各地资源禀赋，加大信贷投放，创新金融产品，优化服务模式，拓展消费者保障范围，助力文旅产业高质量发展，为文旅经济添动力。
作为中国著名的四大佛教名山之一，五台山以其壮美的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着无数海内外游客前来参观游览。景区的金融需求涉及融资、支付、结算等方方面面。“建行的财务平台真是帮了我们的大忙，以前我们的财务事项基本靠手工完成，不仅容易出错，还不方便查询。现在有了建行的财务平台，全部实现信息化，真是太方便了。”景区商户对记者说。
借助建行总行金融科技的力量，建行忻州市五台山风景区支行推出一整套多元化、细致化的平台产品。在了解到寺院现金清点压力大的痛点后，该支行从寺庙门票和客堂收费入手，研究实现门票、客堂、祈福、供灯、法会等所有环节通过线上二维码收费结算。不仅如此，该支行还抓住机遇，促成合作，为山西省五台山菩萨顶管理委员会门票、客堂、布施等环节提供线上收费渠道，在一定程度上缓解了景区现金清点难的问题。去年以来，该支行还积极打造“商户+”服务模式，为景区商户提供综合化、差异化、智慧化服务。截至去年末，该支行服务商户223户，收单交易额3.3亿元。
除了银行服务，目前，市场上旅行险产品也在不断丰富。在今年因影视作品“大火”的阿勒泰，当地金融监管部门积极引导辖区财险公司提供单人保额最高100万元的保险产品。5家财险公司公众责任险合计保障经营主体2212家，提供风险保障超408亿元，让游客游得安心。
董希淼对记者表示，金融支持文旅行业要做到三个“既要也要”：一是既要支持机构也要支持个人，为优化相关文旅企业的基础设施、运营环境等提供服务，同时，对于旅游出行消费提供包括分期贷款、保险在内的服务；二是既要支持国有机构也要支持民营机构，消除所有制的歧视，坚持国有民营一视同仁；三是既要支持存量业务也要支持增量业务，不断挖掘新的增长点。
近年来，工行江西九江分行围绕服务九江市加快打造区域文旅中心，持续加大信贷投放力度。截至目前，该行文旅产业贷款余额65亿元。图为该行支持的石钟山景区提升改造工程——“江湖楼”正在施工中。 记者 刘志良 摄
不断提升文旅“含金量”
一碗美食带火一座城，一部电视剧吸引众多游客……这几年，现象级“网红”旅游城市如雨后春笋般纷纷崛起，如何营造良好的旅游环境，支持文旅产业高质量发展，成为金融机构的“必答题”。
国务院近期发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确，引导金融机构优化信贷产品、提供差异化服务，按照风险可控、商业可持续原则，加大对服务消费重点领域信贷支持力度，增加适应共享经济等消费新业态发展需要的金融产品供给。
素喜智研高级研究员苏筱芮表示，银行机构支持文旅、娱乐产业发展，可以从三方面切入：一是为文旅、娱乐产业领域的企业、中小型商户以及消费者提供便捷好用的支付产品和结算手段；二是可考虑通过线上、线下渠道为文旅、娱乐产业开展专项促销活动，使得文旅、娱乐产业内的优质内容及服务直接触达消费者；三是为文旅、娱乐产业中有资金需求的企业及时提供投融资相关服务，利用新型科技及其他手段简化服务流程，提升客户金融服务的获得感。
董希淼表示，此前，根据地方文旅发展情况，不少金融机构推出了针对性产品，表明金融机构积极针对市场变化和客户需求创新金融产品，响应速度较快。这在一定程度上可以更好地满足相关产业、企业和个体工商户需求，支持其扩大再生产、提高服务水平，这是服务中小微企业、推动经济恢复向好的具体举措。金融机构推出类似特色产品具有积极意义，但在吸引眼球的同时，也要关注落地实施情况、可持续性以及风险管理问题。一是要关注相关金融产品的市场容量和空间，避免“叫好不叫座”；二是某个地区的文旅火爆能否持续下去，这关系到金融机构的业务增长和贷后风险。考虑到行业经营主体资质差异较大，建议金融机构建立一定的准入门槛，既要用实实在在的资金赋能地方经济，也要扎实做好前期调研工作，在创新的同时防范金融风险。
