“中国拥有超大规模且极具增长潜力的国内市场，内需始终是中国经济发展的主动力和稳定锚。”7月9日上午，在国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家发展改革委秘书长袁达表示。

消费是内需的重要组成部分，是推动经济高质量发展的主要动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。国家发展改革委公布的最新数据显示，过去4年，最终消费对中国经济增长的平均贡献率达到56.2%，比“十三五”期间提高了8.6个百分点。

随着暑期的来临，各地文旅市场热潮涌动。各地立足资源特色，持续激发夏日经济活力。

金融为引燃夏日经济发挥了重要作用。在文旅市场快速升温的同时，游客需求也日益多元化，单一的文旅项目往往难以满足消费者的多重期待。在政策、金融管理部门和银行业金融机构的合力支持下，文旅消费市场加速融合，致力于以消费新场景满足游客多元需求。

为文旅消费新场景建设提供资金

7月5日，全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园正式迎客。连日的高温并未影响游客游玩的热情，在乐园开业当天，不仅门票销售一空，周边酒店预订量也同步激增。

业内人士认为，这显示出我国消费者对体验式消费的重视。近年来，“村超”“村BA”“苏超”等体育赛事的接连爆火和演唱会、音乐节的一票难求，无不体现出消费者观念的转变，重视商品的情绪价值，愿意为“悦己”买单。

“将情绪价值‘变现’，转化为消费的需求，这种模式证明，可以通过挖掘消费者的情感需求，将情感与消费紧密相连，创造出独特的消费场景。”中国银行深圳市分行大湾区金融研究院主办级高级研究员曾圣钧对《金融时报》记者表示。

乐高乐园正是站在这样的文旅消费新风口上。这座耗时数年，先后有来自15个国家，超过300个团队、上万名建设者参与建设的项目，得到了金融的大力支持。

“项目是上海市‘十四五’文化旅游发展规划的重点项目之一，总投资超48亿元，交通银行作为项目银团贷款联合牵头行组建了专项服务团队，开辟绿色通道，量身定制综合金融服务方案，为项目建设提供坚实的资金保障。”交通银行相关负责人在受访时介绍说。

不仅如此，随着乐高乐园的落地，其所在的金山区枫泾镇正加速从传统化工产业向休闲旅游业转型。交通银行积极以金融创新赋能“主题乐园+文化村落”融合发展，助力打造“田园艺术综合体”。

“交行将积极探索智慧文旅与数字金融的深度融合，以专业、创新、高效的金融服务支持上海文旅产业高质量发展，为上海建设国际文化大都市和世界著名旅游城市贡献金融力量。”上述交行相关负责人表示。

为文体旅融合发展产业链提供支持

听说过“村超”和“村BA”，你听说过“村马”比赛吗？

“村马”比赛源于贵州省黔南布依族苗族自治州三都水族自治县。水族被誉为“马背上的民族”，每逢过节，当地群众都要举行盛大的赛马活动。近年来，当地办起了“村马”比赛，成为贵州“村”字号代表性赛事之一，也由此逐步形成从养马育马、主题赛事，到民族风情旅游与体育文化融合发展的产业链。

数据显示，凭借“村马”全国赛马邀请赛的引流，今年“五一”假期前3天，三都县全县旅游总接待人数超过21.4万人次，增幅34.68%；旅游总收入突破2.16亿元，增幅44.45%。

“自从有了‘村马’，大量游客涌入，经常一房难求。关键时刻多亏了农行的资金支持，生意才能这么红火。”在三都县经营民宿的水族小伙孙其林在接受《金融时报》记者采访时说。

孙其林表示，在他开办的民宿因缺少资金出现经营困难时，农业银行贵州黔南三都支行客户经理主动走访，在了解情况后，为其制定服务方案，帮助他申请到了一笔“乡村旅游e贷”，助他实现创业致富梦。

“我国巨大的消费潜力和市场空间，是经济内循环的前提和基础。”中国民生银行首席经济学家温彬表示，要提高居民消费能力和意愿，需多措并举。

为持续点燃消费热潮，进一步激发市场活力，释放消费潜能，农业银行积极发挥金融力量，通过创新金融产品和服务模式，助力文旅消费蓬勃发展。“农业银行将继续深化金融服务创新，为更多消费场景提供支持，为经济高质量发展贡献更多金融力量。”农业银行相关负责人表示。

为文旅消费配套服务优化提供保障

“‘十四五’期间，消费向新而行。”在上述国新办新闻发布会上，袁达表示，过去4年间，消费领域新产品、新业态、新模式层出不穷。

“商品消费方面，国风国潮商品表现亮眼，汉服、文创产品等销量成倍增长。服务消费方面，文体、旅游、康养等供需更加多元，非物质文化遗产、文博IP等‘爆款’频现，城市漫步、中式茶饮等成为时尚潮流。”袁达说。

近年来，文创周边产品逐渐成为年轻人文旅消费必不可少的内容，随之而来的是文化社会生活的方方面面都被纳入到旅游吸引系统中来。中指研究院发布的研究报告显示，旅游消费达到超大规模后，形成了一种高效转化的机制，各类文化资源、社会场景乃至日常生活方式被源源不断地转化为旅游吸引，旅游消费形态获得持续不断的更新动力，持续推陈出新。

而这种高度卷入性，推动旅游消费形态持续突破传统边界，融合创新、跨界联动成为常态，也对各景区的综合服务能力提出了考验。

作为传统文旅标杆的陕西西安兵马俑景区，一度深受文创销售管理效率低、流程复杂等问题困扰。这些发展中的“堵点”，在引入浦发银行“浦掌柜”智慧管理平台后得到改变。

“‘浦掌柜’的多点销售收款、订单管理、自动退款的一站式服务，以及灵活配置销售点、管理人员及商品信息功能，极大提升了销售流程的效率和准确性，助力景区提高精细化管理能力。”浦发银行相关负责人对《金融时报》记者说。